Dziś w moje ręce trafił stary zeszyt z liceum do języka polskiego. Zawsze na zajęciach nie pisałem i nie robiłem zbyt wiele. Tym bardziej zdziwił mnie fakt, że znalazłem w nim ciekawą notkę na temat języka w reklamie. Oto ona:

Funkcje sloganu reklamowego:

• wytwarza więź - jesteÅ›my jednymi z tych, którzy sÄ… nabywacami produktu;
• przyciÄ…ga uwagÄ™ - peÅ‚ni rolÄ™ nagłówka, tytuÅ‚u, nakÅ‚adnia do przeczytania, wysÅ‚uchania tekstu reklamowego;
• podsumowuje - streszcza, podkreÅ›la głównÄ… ideÄ™ reklamy.

Slogan wywiera nacisk na odbiorcÄ™, sugeruje, perswaduje, zmusza.

Językowy kształt reklamy jest zdeterminowany przez jej wielostronne oddziaływanie:

• stanowi poÅ‚Ä…czenie tekstu z obrazem;
• przemawia na różne sposoby (krajobrazy, piÄ™kni i zadowoleni ludzie, znane postacie);
• przyciÄ…ga odbiorców przez firmowe logo.

Siła reklamy tkwi przede wszystkim w języku, do celów perswazyjnych używa się w reklamie zarówno słów jak i gramatyki. Najchętniej stosowanymi zabiegami językowymi są:

• stosowanie przymiotników typu: abstrakcyjny, doskonaÅ‚y, znakomity, wyjÄ…tkowy, rewelacyjny (sÅ‚owo “zwykÅ‚y” ma przeważnie negatywne zabarwienie);
• stosowanie Å›rodków stylistycznych, porównaÅ„, metafor, epitetów;
• wprowadzenie liczebników głównych i porzÄ…dkowych: “pierwszy wÅ›ród”, “numer jeden na Å›wiecie”;
• używanie przymiotników i przysłówków w stopniu wyższym i najwyższym
• stosowanie zdaÅ„ przeciwstawnych oraz paralelizmów skÅ‚adniowych “dużo mówisz, maÅ‚o pÅ‚acisz”.

Reklama odwołuje się także do tekstów kultury, literatury pięknej, porzekadeł, przysłów.

Źródło (prawdopodobnie jedna z tych książek):

http://www.mentis.pl/44099-jezyk-polski-literatura-i?s=11843
http://www.mentis.pl/44017-jezyk-polski-slowa-i-teksty?s=11843
http://www.mentis.pl/44173-jezyk-polski-slowa-i-teksty?s=11843